廣告在我們生活中是比較常見的一種宣傳方式，我們都知(zhī)道(dào)廣告當中含有很(hěn)多的色彩。那麽當這(zhè)些(xiē)色彩在廣告設計(jì)運用(yòng)中，有着哪些(xiē)特點呢(ne)？
廣告标識色彩的情感性
在現(xiàn)代廣告标識設計(jì)中，色彩的沖擊力是較強的。廣告标識的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象，它往往受到(dào)企業形象，消費群體等諸多因素的制約，一如我們看(kàn)見“麥當勞”的廣告标識，鮮豔的黃色映入眼簾，讓人産生充滿食欲的感覺，激起人的購買欲望。因此，設計(jì)師須準确的把握色彩的使用(yòng)規律。歌德在心理(lǐ)學”這(zhè)個詞産生之前就說過“色彩對(duì)人的心靈發生作(zuò)用(yòng)，可以引起悲傷或快(kuài)樂的情緒”。
因爲它先引起消費者的關注而賦予廣告标識特定的内涵。因此，在現(xiàn)代廣告标識設計(jì)中巧妙的使用(yòng)色彩是極其重要的。廣告标識設計(jì)師應該根據自(zì)己所獲得的主觀心理(lǐ)感受，按照消費者的情感需要，使色彩的藝術影晌力發揮到(dào)較佳效果，從(cóng)而更好(hǎo)的體現(xiàn)企業的經營理(lǐ)念、企業文(wén)化、企業經營内容和(hé)特點。
廣告标識色彩的認知(zhī)性
廣告标識色彩“認知(zhī)性”的設定，應當鮮明(míng)地體現(xiàn)企業的經營理(lǐ)念及其行業特有的屬性特征。例如：餐飲和(hé)食品多采用(yòng)紅(hóng)黃等暖色來(lái)增加食欲及其親和(hé)力，而科技、電信、信息等産業爲營造先進的高(gāo)科技氛圍多采用(yòng)藍色等冷色系列。在我們現(xiàn)實生活環境中，無論顔色是鮮亮(liàng)還是暗淡，單一還是複雜(zá)，具有說服力的的色彩總能(néng)引起人們特别的注意和(hé)思考。尤其是在大(dà)家熟悉的場合和(hé)常常使用(yòng)的物品，具有強烈視(shì)覺沖擊力的色彩傳達，能(néng)在較短時(shí)間内迅速吸引消費者眼球，如城(chéng)市交通廣告标識中的紅(hóng)燈停、綠燈行等。而在商業廣告标識設計(jì)中，主要信息色彩也(yě)可以作(zuò)爲與品牌相關标識色彩。戰略方面的色彩使用(yòng)，更要有利于受衆的識别和(hé)認同。
廣告标識色彩的審美(měi)性
廣告标識設計(jì)除了(le)實用(yòng)功能(néng)外(wài)，還具冇審艾功能(néng)。廣告标識色彩作(zuò)爲藝術設計(jì)中的關鍵部分’在定程度上(shàng)給受衆帶來(lái)義的感受。藝術的審美(měi)性，表現(xiàn)在藝術設汁産品滿足人山東大(dà)學碩上(shàng)學位論文(wén)的審美(měi)需要，給人帶來(lái)美(měi)的享受。其中，藝術設計(jì)産品發揮着獨特的審美(měi)功能(néng)。以美(měi)的外(wài)形、結構和(hé)色彩向大(dà)衆傳播審美(měi)信息，劉勰提出“情以物興”，“物以情觀”。就是要設計(jì)師們以“物我交感”、“心物應合”雙向生成的設計(jì)理(lǐ)念，将自(zì)然形态轉化爲富于生命力和(hé)情趣的設計(jì)形式，從(cóng)而創造出有生命力的作(zuò)品。
色彩與造型的結合可以創造出意想不到(dào)的具有沖擊力的作(zuò)品。我們應該大(dà)膽運用(yòng)藝術語言，設計(jì)出更有創意和(hé)想象力的廣告标識。縱覽現(xiàn)代廣告标識設計(jì)的理(lǐ)念，更加深刻地認識到(dào)不斷發展的廣告标識設計(jì)藝術不僅僅是視(shì)覺的藝術，還包括觸覺、味覺、聽覺、心理(lǐ)感受等許多因素。
