怎麽讓您的移動廣告設計(jì)更吸引人
綜合分析了(le)移動廣告的大(dà)緻特性，我們才能(néng)以更好(hǎo)的角度入手去設計(jì)廣告吸引更多人的目光。移動廣告的設計(jì)有自(zì)己的幾條可以遵循的規則：
1、布局簡單大(dà)方
不僅移動廣告，所有的廣告在基礎的布局構圖上(shàng)，都要遵循的基本原則：簡單大(dà)方。廣告也(yě)有高(gāo)帥富；和(hé)矮矬窮；之分，多數失敗的廣告，基本都會(huì)因爲布局的雜(zá)亂複雜(zá)而被歸類爲;矮矬窮;，什(shén)麽樣的爲雜(zá)亂複雜(zá)？取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜(zá)亂，而簡單大(dà)方就是要做到(dào)訴求集中、元素适當、取色合理(lǐ)，把最需要表達的明(míng)朗的表達出來(lái)即可。
比如無印良品的banner廣告，該廣告條幅取色簡單，僅底色和(hé)文(wén)字色兩種，無更多其他(tā)顔色，在布局上(shàng)分爲三段式的左右中三塊，左邊爲無印良品的統一logo，中間店(diàn)鋪三維圖，右邊用(yòng)簡單文(wén)字表示新店(diàn)開(kāi)業的信息，一目了(le)然無其他(tā)更多的承載信息，像這(zhè)類新店(diàn)開(kāi)業的信息，在信息的傳遞上(shàng)做到(dào)了(le)突出一個重要點做到(dào)wei一性。
2、與用(yòng)戶關注的内容相吻合
人頭馬一開(kāi)，好(hǎo)事(shì)自(zì)然，中國移動通信，溝通從(cóng)心開(kāi)始；做女人挺好(hǎo)、一切盡在掌握，等等，諸如此類文(wén)案，都有一個共性特征即：突出中心。移動廣告篇幅有限，要在短小(xiǎo)的篇幅内突出中心相對(duì)容易，如果總體布局搭配不當，也(yě)容易造成注意力分散。
這(zhè)裏所說的内容在移動廣告内指的是标題，用(yòng)标題去吸引關注，這(zhè)裏可以用(yòng)到(dào)3C原則：嬰兒(baby)、美(měi)女(beauty)、野獸(beast)。多年的移動廣告經營總結出的經驗，将品牌名稱或主題内容嵌入到(dào)标題中去能(néng)獲得較好(hǎo)的關注，例如近期投放(fàng)的人頭馬新的插屏廣告：真男(nán)人由你(nǐ)來(lái)定義，突出了(le)3C原則中的beast，一定程度上(shàng)表現(xiàn)出了(le)品牌特質及品牌形象。
3、圖像文(wén)字要搭配得當
一般認爲廣告語在8-12個字範圍内易記。我們都知(zhī)道(dào)圖畫(huà)比語言的力量強很(hěn)多，大(dà)約在16倍，這(zhè)也(yě)就是大(dà)家玩(wán)玩(wán)說的：一圖勝千文(wén)。
爲此，移動廣告在有限的篇幅内搭配好(hǎo)圖文(wén)就顯得尤爲重要。圖文(wén)搭配得當即加分，搭配不當不但(dàn)減分，還可能(néng)造成廣告訴求“down”；下(xià)去，有效的圖文(wén)搭配，有如畫(huà)龍點睛。在移動廣告上(shàng)，對(duì)于插屏廣告一般可按照“四格”;搭配，即把圖分爲上(shàng)下(xià)左右四個部分、左上(shàng)下(xià)或右上(shàng)下(xià)三個部分、上(shàng)下(xià)或左右兩個部分進行圖文(wén)搭配，而banner廣告由于長條的特寫，一般分爲左中右(見無印良品及杜蕾斯廣告)三個分别進行搭配。
4、寓意易懂明(míng)了(le)
寓意表達在廣告上(shàng)尤爲顯得重要，一些(xiē)大(dà)品牌的廣告往往不會(huì)那麽直白(bái)的把品牌訴求表現(xiàn)出來(lái)，而是通過故事(shì)或情節繞個彎子表現(xiàn)出來(lái)，但(dàn)又不能(néng)繞的太多繞不回來(lái)，這(zhè)在香水(shuǐ)、珠寶的電視(shì)廣告上(shàng)尤爲明(míng)顯。
移動廣告不同于電視(shì)廣告不具備那麽大(dà)的時(shí)長和(hé)篇幅，廣告形式上(shàng)的表現(xiàn)力也(yě)有很(hěn)大(dà)的區(qū)别，因此移動廣告大(dà)寓意表現(xiàn)上(shàng)更應該簡單明(míng)了(le)，應該具備“直白(bái)的寓意”的表現(xiàn)能(néng)力。
總體而言，移動廣告也(yě)如其他(tā)媒介的廣告一樣有着自(zì)身的屬性與特征，隻要遵循這(zhè)些(xiē)基本要素去運作(zuò)，移動廣告也(yě)能(néng)夠标榜出自(zì)身的亮(liàng)點與出彩之處，正如“廣告來(lái)源于生活又高(gāo)于生活”，我們可以說廣告來(lái)源于設計(jì)又高(gāo)于設計(jì)，就像開(kāi)篇那句話(huà)“廣告是生活的一部分”，想想又何嘗不是呢(ne)？
