戶外(wài)媒體是指主要建築物的樓頂和(hé)商業區(qū)的門(mén)前、路邊等戶外(wài)場地設置的發布廣告的信息的媒介。傳統認爲是設置在戶外(wài)的一些(xiē)媒體表現(xiàn)形式爲戶外(wài)媒體。這(zhè)個概念是狹義且不準确的，随着廣告業的繁榮發展，戶外(wài)媒體應該有更準确的定義：是存在于公共空(kōng)間的一種傳播介質。
特點一：到(dào)達率高(gāo)戶外(wài)媒體觸大(dà)能(néng)力的無限性，一方面來(lái)自(zì)它自(zì)身的無孔不入，幾乎任何戶外(wài)的地方都可以發布大(dà)小(xiǎo)、形式不一的廣告，另一方面則來(lái)自(zì)人們戶外(wài)活動的規律性，通過策略性的媒介安排和(hé)分布，戶外(wài)廣告能(néng)創造出理(lǐ)想的到(dào)達率。
特點二：城(chéng)市覆蓋率高(gāo)，在某個城(chéng)市結合目标人群，正确的選擇發布地點、以及使用(yòng)正确的戶外(wài)媒體，可以在理(lǐ)想的範圍接觸到(dào)多個層面的人群，廣告即可以和(hé)受衆的生活節奏配合的非常好(hǎo)。
特點三：發布時(shí)段長，千人成本低(dī)許多戶外(wài)媒體是持久地、全天候發布的；戶外(wài)媒體是物有所值的大(dà)衆媒體。它的價格雖各有不同，但(dàn)它的千人成本(即每一千個受衆所需的媒體費)。
特點四：視(shì)覺沖擊力強，在公共場所樹立巨型廣告牌這(zhè)一古老(lǎo)方式曆經千年的實踐，表明(míng)其在傳遞信息、擴大(dà)影響方面的有效性。綜合運用(yòng)廣告的大(dà)小(xiǎo)、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，爲廣告的創作(zuò)提供創造的靈活性，表現(xiàn)力強；傑出的廣告人能(néng)很(hěn)巧妙的運用(yòng)這(zhè)些(xiē)元素，同時(shí)借助高(gāo)科技材料和(hé)技術的綜合效果，形象生動的表現(xiàn)廣告主題，傑出的表現(xiàn)出強勢的視(shì)覺沖擊力以吸引受衆。
特點五：單一媒體分散但(dàn)數量巨大(dà)，多種戶外(wài)媒體載具組合運用(yòng)，且配合其他(tā)媒體攻勢、整合傳播效果明(míng)顯。聯合式戶外(wài)廣告包括媒介聯合（戶外(wài)媒介聯合、戶外(wài)與其他(tā)媒介聯合）、品牌聯合兩種形式。戶外(wài)媒介聯合，即将戶外(wài)媒體中各類形式綜合性的組合運用(yòng)于一個廣告運動。
