色彩具有獨特的藝術效果，不僅廣泛應用(yòng)于人們的生産生活中，而且在視(shì)覺傳達設計(jì)中重視(shì)色彩的人性化，充分發揮其服務作(zuò)用(yòng)。下(xià)面跟随廣告公司的工(gōng)作(zuò)人員一起來(lái)看(kàn)看(kàn)在廣告制作(zuò)中如何合理(lǐ)運用(yòng)色彩搭配吧！
利用(yòng)被傳達對(duì)象的固有形象，受商品本身的色彩及其長期的宣傳作(zuò)用(yòng)的影響，許多商品構成了(le)消費者心目中固有的形象色彩和(hé)慣用(yòng)色彩，這(zhè)一概念從(cóng)感性上(shàng)升到(dào)理(lǐ)性，從(cóng)而在他(tā)們的頭腦(nǎo)中形成了(le)識别商品性質的視(shì)覺标準。因此，視(shì)覺傳達設計(jì)中傳達對(duì)象的内在形象色彩對(duì)色彩設計(jì)有很(hěn)大(dà)的影響，成爲視(shì)覺傳達設計(jì)中需要考慮的因素之一。
注意主體色和(hé)背景色的整體協調。爲了(le)明(míng)确設計(jì)作(zuò)品的主題和(hé)形象，一些(xiē)視(shì)覺傳達設計(jì)注重主體色彩和(hé)背景色彩的處理(lǐ)，一般注重色彩對(duì)比效果。設計(jì)時(shí)需要保證主體色彩與背景色彩的強烈對(duì)比，從(cóng)而産生強烈、愉悅、明(míng)亮(liàng)的感覺，給參與者帶來(lái)強烈的視(shì)覺沖擊。背景色要與主色協調，背景色的強度要與主色的亮(liàng)度相結合。
考慮地域特點，人們對(duì)色彩的理(lǐ)解受民俗、習慣、宗教信仰的影響。在設計(jì)視(shì)覺傳達時(shí)，要考慮當地地域習俗對(duì)色彩的理(lǐ)解，避免與當地人的禁忌發生沖突，符合他(tā)們的色彩審美(měi)習慣。
強調重點，統一整體，消費者的視(shì)覺設計(jì)感很(hěn)大(dà)程度上(shàng)建立在整體色彩的色調上(shàng)，和(hé)諧的配色方法可以獲得意想不到(dào)的色調效果。爲了(le)協調和(hé)吸引人們的注意力，有必要利用(yòng)面積差的方法使顔色流動并吸引人們的注意力。但(dàn)是，不要太注重整體色調的一緻性，忽略了(le)設計(jì)的生命力。具體來(lái)說，通過調整顔色區(qū)域的組合比例，可以将小(xiǎo)區(qū)域的顔色與主色進行對(duì)比，突出畫(huà)面，強化設計(jì)主題。
