平面廣告設計(jì)的4個要素

　　平面設計(jì)包括畫(huà)冊設計(jì)、标志設計(jì)、海報(bào)設計(jì)等等。平面設計(jì)除了(le)在視(shì)覺上(shàng)給人一種美(měi)的享受外(wài)，更重要的是向廣大(dà)的消費者轉達一種的信息，一種理(lǐ)念。因此在平面設計(jì)中，不單單注重表面視(shì)覺上(shàng)的美(měi)觀，而應該考慮考慮信息的傳達，現(xiàn)在平面廣告設計(jì)主要是有以下(xià)幾個基本要素構成的：
　　1、元素組合
　　對(duì)平面設計(jì)來(lái)說，元素的大(dà)小(xiǎo)、位置、相互之間的對(duì)比，能(néng)體現(xiàn)一個作(zuò)品的視(shì)覺重點、主次關系，設計(jì)的整體均衡。當然在不同的設計(jì)應用(yòng)裏，會(huì)有不同的方式來(lái)體現(xiàn)。比如廣告牌大(dà)多宣傳重點的文(wén)字部分面積往往很(hěn)大(dà)很(hěn)突出，色彩對(duì)比也(yě)比較強烈，目的就是讓人一眼看(kàn)清宣傳的重要内容。而一幅精美(měi)的海報(bào)設計(jì)，往往通過畫(huà)面的震撼來(lái)表達其思想，文(wén)字并沒有成爲重點的突出部分。這(zhè)就是在不同的宣傳方式下(xià)，會(huì)運用(yòng)不同的元素組合方式。組合方式的合理(lǐ)性直接影響到(dào)視(shì)覺效果的體現(xiàn)。均衡、合理(lǐ)、美(měi)觀的搭配成爲人們理(lǐ)解作(zuò)品重要手段。
　　2、色彩搭配
　　對(duì)于初學平面設計(jì)者來(lái)說，把大(dà)量的時(shí)間用(yòng)在色彩合理(lǐ)應用(yòng)的學習上(shàng)，是一個很(hěn)好(hǎo)的學習方法。
　　色彩是設計(jì)非常重要的要素。每天，各種色彩不斷地充斥着我們的眼球，敏銳的色彩感知(zhī)能(néng)力成爲一名設計(jì)者水(shuǐ)平高(gāo)低(dī)的重要标志。色彩是把握人的視(shì)覺的關鍵所在。
　　一般所說的平面設計(jì)色彩主要是以企業标準色、商品形象色、以及季節的象征色、流行色等作(zuò)爲主色調，采用(yòng)對(duì)比強的明(míng)度、純度和(hé)色相的對(duì)比，突出畫(huà)面形象和(hé)底色的關系，突出廣告畫(huà)面和(hé)周圍環境的對(duì)比，增強設計(jì)作(zuò)品帶給觀衆的視(shì)覺效果。
　　3、設計(jì)的對(duì)立統一
　　設計(jì)既要把諸多元素柔和(hé)在一起，又要突出重點的傳達部分。要把握好(hǎo)對(duì)立統一的關系，無論創意、色彩還是元素組合都形成大(dà)的統一來(lái)體現(xiàn)主體思想。而統一裏面又需要有合理(lǐ)的變化，形成視(shì)覺傳達上(shàng)的一體而不失變化，動中有靜，靜中有動。
　　4、元素組合
　　對(duì)平面設計(jì)來(lái)說，元素的大(dà)小(xiǎo)、位置、相互之間的對(duì)比，能(néng)體現(xiàn)一個作(zuò)品的視(shì)覺重點、主次關系，設計(jì)的整體均衡。當然在不同的設計(jì)應用(yòng)裏，會(huì)有不同的方式來(lái)體現(xiàn)。比如廣告牌大(dà)多宣傳重點的文(wén)字部分面積往往很(hěn)大(dà)很(hěn)突出，色彩對(duì)比也(yě)比較強烈，目的就是讓人一眼看(kàn)清宣傳的重要内容。而一幅精美(měi)的海報(bào)設計(jì)，往往通過畫(huà)面的震撼來(lái)表達其思想，文(wén)字并沒有成爲重點的突出部分。這(zhè)就是在不同的宣傳方式下(xià)，會(huì)運用(yòng)不同的元素組合方式。組合方式的合理(lǐ)性直接影響到(dào)視(shì)覺效果的體現(xiàn)。均衡、合理(lǐ)、美(měi)觀的搭配成爲人們理(lǐ)解作(zuò)品重要手段。