廣告制作(zuò)行業發展現(xiàn)狀健康發展大(dà)解析

　   近年來(lái)，我國廣告業進入了(le)活躍期，無論是廣告公司數量、從(cóng)業人員數量，還是廣告營業額，都呈現(xiàn)出快(kuài)速增長的态勢。在廣告業快(kuài)速發展的今天，我們也(yě)看(kàn)到(dào)，國内廣告制作(zuò)公司在發展中也(yě)存在着諸多問題，如：價格戰嚴重，利潤微薄，經營模式單一，普遍缺乏系統的管理(lǐ)和(hé)培訓等。這(zhè)些(xiē)問題直接影響了(le)我國廣告業的健康發展。
　   我們都知(zhī)道(dào)，隻有找出問題所在，才能(néng)制定相應的對(duì)策。那麽，讓我們來(lái)看(kàn)看(kàn)廣告業的現(xiàn)狀~
　   1。店(diàn)面形象差，難以接受優質訂單
　   當地小(xiǎo)廣告制作(zuò)公司缺乏統一的企業VI形象建設理(lǐ)念，店(diàn)面狹小(xiǎo)，缺乏空(kōng)間管理(lǐ)、商品陳列等理(lǐ)念，導緻店(diàn)面形象髒亂差，然後給顧客一個不專業和(hé)不規則的印象。如此一來(lái)，承接高(gāo)質量訂單就更加困難了(le)。如何提升店(diàn)面形象，如何更好(hǎo)地展示店(diàn)面，是廣告制作(zuò)公司老(lǎo)闆先要解決的關鍵問題。
　   2。進入門(mén)檻低(dī)，價格戰嚴重
　   我們從(cóng)事(shì)廣告制作(zuò)行業已經十多年了(le)。我們也(yě)知(zhī)道(dào)廣告業的門(mén)檻很(hěn)低(dī)。你(nǐ)買了(le)幾台機器和(hé)設備就可以開(kāi)始工(gōng)作(zuò)了(le)。近年來(lái)，人們蜂擁而至。但(dàn)畢竟，市場是有限的。爲此，一些(xiē)廣告老(lǎo)闆爲了(le)接訂單開(kāi)始互相讨價還價，并打了(le)一場又一場的價格戰。一些(xiē)廣告制作(zuò)公司甚至賠錢(qián)賺錢(qián)。慢慢地，市場變得越來(lái)越混亂，無序競争逐漸形成。如何避免價格戰，如何做大(dà)做強，如何賺取更多利潤，成爲很(hěn)多廣告公司無法突破的瓶頸。
　   3。廣告制作(zuò)公司的老(lǎo)闆缺乏管理(lǐ)意識
　   一些(xiē)中小(xiǎo)型廣告制作(zuò)公司的老(lǎo)闆實際上(shàng)還扮演着工(gōng)薪老(lǎo)闆的角色，很(hěn)多事(shì)情都是自(zì)己做的。因此，很(hěn)難兼顧管理(lǐ)和(hé)實際操作(zuò)。作(zuò)爲一個廣告公司的老(lǎo)闆，首先，他(tā)是經理(lǐ)，而不是經營者。對(duì)于一個經理(lǐ)來(lái)說，重要的是把他(tā)的主要精力放(fàng)在公司的發展和(hé)經營戰略上(shàng)。他(tā)應該考慮如何調動員工(gōng)的積極性，如何建設企業文(wén)化，如何擴大(dà)企業規模，如何把企業做大(dà)做強。
　   4。行業競争日益激烈，利潤微薄
　   廣告制作(zuò)公司不僅是腦(nǎo)力勞動，更是大(dà)量的體力勞動。然而，廣告商支付的作(zuò)品并不一定與回報(bào)成正比。同樣的業務，可能(néng)會(huì)有十幾家甚至幾十家公司參與投标競争，往往是一家廣告制作(zuò)公司以極低(dī)的價格成交，導緻行業利潤下(xià)降。廣告制作(zuò)公司的老(lǎo)闆往往處于極度焦慮的狀态，爲公司業務量小(xiǎo)、利潤低(dī)、疲憊不堪。
　   5。結構單一，産品同質化嚴重
　   目前國内廣告制作(zuò)公司普遍以生産爲主，注重創意策劃設計(jì)的廣告公司較少，4A廣告公司更是少之又少。大(dà)多數廣告制作(zuò)公司的經營範圍很(hěn)窄，同質化現(xiàn)象非常嚴重。有時(shí)有公司在街上(shàng)做廣告招牌，還有很(hěn)多公司主要從(cóng)事(shì)噴漆。爲此，很(hěn)多廣告公司老(lǎo)闆都意識到(dào)，隻有解決公司的經營問題，才能(néng)解決公司的生存和(hé)發展問題，但(dàn)這(zhè)些(xiē)老(lǎo)總卻沒有好(hǎo)的解決辦法。
　   6。生産過程複雜(zá)，定制化客戶較多
　   雖然廣告制作(zuò)公司的進入門(mén)檻較低(dī)，但(dàn)廣告制作(zuò)公司的生産過程也(yě)極其複雜(zá)。廣告公司的生産過程比造汽車複雜(zá)得多。你(nǐ)爲什(shén)麽這(zhè)麽說？因爲汽車制造屬于流水(shuǐ)線作(zuò)業，屬于标準化工(gōng)業生産。對(duì)于廣告業來(lái)說，沒有統一的标準。因爲廣告公司針對(duì)不同的客戶，要滿足客戶的不同需求。也(yě)正是由于流程複雜(zá)，導緻成都廣告公司容易出錯，效率低(dī)下(xià)，在此期間客戶會(huì)要求反複修改，流程的複雜(zá)性可見一斑。